Nicht NUR die Optik. Hast du mehr Gummi (16") ist es etwas komfortabler weil ja du ja mehr Luft hast die federt, also Schlaglöcher etc besser abfedert. Nachteil ist, dass das Verhalten bei Kurvenfahrten nicht so gut ist weil ja die Flanke (seitlicher Teil des Reifens) höher ist und der Wagen deshalb etwas "schwammiger" fährt. Der Seitenhalt ist halt geringer. Der Reifen walkt halt mehr.
Ergo sportlicher und natürlich deutlich besser aussehend ist in diesem Fall das 18" Rad. Etwas komfortabler (federungstechnisch) ist das 16"-Rad.
Wie Chirurg schon schrieb: Wer die höherwertigen Ausstattungen wählt ist eher der ambitionierte Fahrer. Die anderen wollen dann eher einfach nur bequem von A nach B kommen und legen nicht so den Wert auf Aussehen und Straßenlage.
Hoffe du hast es so verstanden.